Истоки Goyard: Maison Martin

Пьер-Франсуа Мартен создал Maison Martin в 1792 году, специализируясь на изготовлении коробок, сундуков и упаковке в то время, когда золотой век великих производителей сундуков конца 19 века еще не наступил. Торговля Мартена была больше связана с тонким искусством складывания и упаковки одежды, чем с изготовлением контейнеров, о чем свидетельствовала вывеска на фасаде его магазина, которая гласила, что

Дом Мартин быстро стал фаворитом французской аристократии и в конечном итоге получил престижный титул официального поставщика Ее Королевского Высочества Марии-Каролины Бурбон-Сицилийской, герцогини Беррийской.

В 1834 году Дом Мартина переместил свой магазин с улицы Нев-де-Капуцин, дом 4 на улицу Сент-Оноре, дом 347. Хотя почтовый адрес изменился на улицу Сент-Оноре, дом 233 в 1856 году из-за новой системы нумерации улиц, его местоположение с тех пор осталось прежним.

Бездетный вдовец Пьер-Франсуа Мартен был опекуном молодой подопечной Полин Мута. Он устроил ее брак с одним из своих сотрудников, Луи-Анри Морелем, и отдал свой бизнес в качестве ее приданого. Морель пошел по стопам Мартен и представился как «Наследник бывшего Maison Martin, расположенного на улице Нев-де-Капуцин, недалеко от Вандомской площади».

Когда Луи-Анри Морель внезапно умер в 1852 году, Франсуа Гоярд взял на себя управление и изменил название компании на Maison Goyard. Он оставался у руля дома в течение 32 лет, выведя его на совершенно новый уровень. Позднее, в 1885 году, он передал бразды правления своему сыну Эдмонду.

1 апреля 1885 года Эдмон Гоярд официально стал главой Goyard. Название было изменено на E. Goyard Aîné (старший). Продолжая дело отца, Эдмон Гоярд превратил comptoir на улице Сент-Оноре в элитное заведение с международной клиентурой. Он создал первую рекламу Goyard, участвовал в различных всемирных выставках и открыл три филиала в Монте-Карло, Биаррице, Бордо, а также торговые представительства в Нью-Йорке и Лондоне, последний из которых располагался на Маунт-стрит, на той же улице, что и сегодняшний бутик Goyard Mayfair. Он также разработал ряд продуктов для автомобилей в сотрудничестве с престижным производителем кузовов Rheims & Auscher.

Эдмон Гоярд начал серию «Chic du Chien» («Шик для домашних животных»), которая имела большой успех. «Самые шикарные собаки носят Goyard», — провозглашали инновационные и игривые рекламные кампании, придуманные для Goyard величайшими иллюстраторами, такими как Пьер Фализ, Миш и Бенджамин Рабье, из Прекрасной эпохи в Париже. Четвероногие денди, одетые в саржевые или бархатные пальто, щеголяли в водительских очках, ботинках, воротниках с оборками и нарядных поводках. Также были доступны специально разработанные кофры. Не были забыты и другие домашние животные: у кошек были свои собственные наборы для груминга и дорожные сумки, и даже у обезьян была своя специальная линия аксессуаров.

Сохраняя эту традицию, в 2008 году Goyard открыл бутик, посвященный «Le Chic du Chien», по адресу 352 rue Saint-Honoré, через дорогу от своего исторического флагманского магазина.

На протяжении всего 20-го века Goyard оставался фаворитом знаменитостей, и многие прославленные художники, промышленные магнаты, главы государств или королевские особы носили его творения. Можно представить себе необычные — и не такие уж невероятные — встречи, которые могли бы произойти на улице Сент-Оноре, 233: Пабло Пикассо и Саша Гитри, махараджа Капуртхалы и Жак Картье, Аньелли и Рокфеллеры, Романовы и Гримальди, Эсте Лаудер и Барбара Хаттон, миссис Помпиду и принц Али Хан, Коко Шанель и Жанна Ланвен, Роми Шнайдер и Сара Бернар, Эдит Пиаф и Артур Рубинштейн, Кристобаль Баленсиага и Коул Портер или Жанна Моро и Лорен Бэколл…

Подобно тому, как художник подписывает картину, Эдмон Гоярд подписал свой холст. Его имя, написанное белым цветом, является единственным действительно выделяющимся элементом, в то время как адрес парижского магазина написан двумя разными оттенками коричневого, а «Париж» повторяется дважды и расположен в центрально-симметричной стопке. Эдмон Гоярд был первым парижским изготовителем чемоданов, который включил свое имя в свой холст.

Бесстрашный новатор, Эдмон Гоярд осмелился принять участие во Всемирной выставке в Париже в 1900 году. В то время это считалось очень смелым для уважаемого дома. Гоярд завоевал бронзовую медаль, первую из серии престижных наград: золотую медаль на Всемирной выставке в Милане (1906), золотую медаль на Франко-британской выставке в Лондоне (1908), почетную степень на Всемирной выставке в Брюсселе (1910), гран-при на Англо-латинской выставке в Лондоне (1912), тройной гран-при на выставке в Генте (1913). Гоярд также участвовал, на внеконкурсной основе, в Панамо-Тихоокеанской международной выставке в Сан-Франциско (1915), Страсбургской выставке (1919) и Международной выставке современных промышленных и декоративных искусств в Париже (1925, почетная степень).

Имена всех клиентов Goyard на протяжении 19-го и 20-го веков можно найти в картотеке Goyard, которая отслеживает каждый заказ, размещенный с помощью системы именных карточек. Они символизируют уникальную способность Goyard строить долгосрочные отношения со своими клиентами, будь они знаменитыми или анонимными.

Для клиентов Goyard не редкость иметь счета, которые остаются активными на протяжении десятилетий: герцог и герцогиня Виндзорские открыли свой счет в 1939 году, и он был закрыт только после смерти герцогини в 1986 году, в то время как Карл Лагерфельд, большой друг Дома, открыл свой в 1972 году. К сожалению, он был закрыт в 2019 году после его кончины.